Sie sind Pressesprecher*in, Referent*in für Öffentlichkeitsarbeit und sollen Ihren Arbeitgeber, ein Unternehmen oder eine Verwaltung gegenüber Medien wie Tageszeitungen, dem Lokalradio oder regionalen Internetplattformen vertreten? Und stellen fest: Ein Update für die eigenen Kompetenzen könnte hilfreich sein. Öffentlichkeitsarbeit ist heute mehr als das Schreiben einer Pressemitteilung, das Anhängen eines Fotos an eine Mail oder die Pflege einer Homepage. Es geht um eine sinnvolle Strategie und ein Denken in Zusammenhängen. Sie lernen grundlegende Strategien kennen, mit denen sich die Vertreter*innen der Medien und die Öffentlichkeit wirksam erreichen lassen. Dozent Axel Bürger war Chef vom Dienst, Projektredakteur und Sportfotograf im Mediengeschäft, zudem Moderator bei der Bundeszentrale für politische Bildung.